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預見2021:《2021年中國博物館產業全景圖譜》

首頁 2021-01-10 13:16:40

改革開放以來,我國博物館數量增多,質量提高,各方面的功能不斷完善,在文化事業和社會發展中發揮了應有的作用。博物館事業蓬勃發展、日益繁榮,游客數量逐步增多,在國家鼓勵免費開放博物館的政策下,博物館運營進入文創時代,通過周邊文化產品獲取收益。未來,互聯網+下的博物館將通過更為廣泛的渠道為居民提供文化服務。

產業簡介:博物館占據主導地位,民營力量逐步壯大

博物館指為了研究、教育、欣賞的目的,收藏、保護、展示人類活動和自然環境的見證物,向公眾開放,非營利性、永久性社會服務機構,包括以博物館(院)、紀念館(舍)、科技館、陳列館等專有名稱開展活動的單位。

從產業鏈條來看,博物館產業上游主要為文化發掘和文物修復業,將我國的珍貴文物通過技術手段進行保存,其中文物發掘主要由通過國家文物局審批許可的國家各級考古研究所負責,根據國家文物局信息披露顯示,目前具有考古發掘資質的單位主要有北京市文物研究所、天津市文化遺產保護中心、河北省文化研究所等;文物修復主要由各級文物保護中心和博物館負責,同時一批民營文物修復機構正在壯大。

博物館產業的中游主體為博物館,傳統模式下,博物館主要開展館藏文物展覽以及文物復刻仿品管理與營銷,在新的經濟發展環境下,居民文化消費提高,文創產品得到了極大發展,一方面給博物館帶來更高的經濟收益,另一方面給居民帶來更高的文化享受,同時博物館和旅游結合更加緊密,文化旅游、休閑觀光成為一個發展熱點。

博物館產業下游主要包含了旅游業、展覽業、拍賣業和收藏業。隨著展覽業的興起,一批專業的會展企業壯大,主要包括法蘭克福展覽、漢諾威展覽等國際知名會展集團;中國的藝術品市場萌芽于改革開放初期,20世紀90年代初期正式起步,隨后一路高歌猛進,這也和收藏熱的興起緊密相關。

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發展現狀:博物館規模穩步增長,參觀人數屢創新高

——博物館數量穩步增長

改革開放以來,我國博物館數量增多,質量提高,各方面的功能不斷完善,在文化事業和社會發展中發揮了應有的作用。博物館事業蓬勃發展、日益繁榮。我國已經形成以中央地方共建國家級博物館為龍頭,國家一二三級博物館和重點行業博物館為骨干,國有博物館為主體,民辦博物館為補充的博物館體系,構建輻射全國、面向世界的博物館資源共享平臺。

2010-2019年,我國博物館數量逐年增長。國家文物局公布數據顯示,截至2019年年底,全國已備案博物館達5535家,比2018年增加181家。

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從2014年以來我國每年新增博物館數量變化情況來看,近幾年整體呈現震蕩走勢,2015-2019年,新增博物館數量維持在180-270家之間波動,相較于總規模來看,我國新增博物館數量發展較為穩定

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——館藏文物數量持續提升

博物館以文物為主,隨著我國博物館的建設發展。博物館數量不斷提升,館藏文物的數量也在不斷提高。根據國家文物局統計數據顯示,2014年全國博物館館藏文物為2929.97萬件/套,及至2019年底已經增長至4223.98萬件/套,年均復合增長率為7.59%。

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——觀眾數量保持較高速度增長

我國博物館數量的增多,以及國家鼓勵博物館免費開放,對我國博物館參觀人數的提升起到了極大推動作用。我國居民收入水平提高,居民消費升級下,對精神文化方面的需求擴大,也進一步助推了博物館業的發展。根據國家文物局統計數據顯示,2014-2019年,我國博物館參觀人數保持著較高增長速度,2019年我國博物館參觀人數已經達到了12.27億人次,同比增長8.97%。

2020年,受新冠肺炎疫情影響,部分時間全國博物館均閉館抗擊疫情,抗疫期間,全國博物館系統推出了2000多個線上展覽,總瀏覽量超過50億人次。

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競爭狀況:山東博物館數量最多,但故宮博物院難逢敵手

——地區競爭:山東省名列第一

博物館的建設與當地歷史資源條件有著巨大的關系,一般而言,歷史資源越豐富,越有支持博物館件建設發展的文物基礎;同時,博物館的建設尤其是國有博物館的建設,不離開財政的支持,經濟發達地區博物館數量相對較多。山東省擁有著豐富的歷史文化資源,同時GDP居于全國前列,其博物館建設居于全國前列。

根據國家文物局統計數據顯示,2019年,山東、浙江、河南、陜西等11個省份的博物館數量超過了200家。對比2018年的數據,山東省在2019年以567家博物館依然位居博物館數量榜首。廣東省增加了12家反超了不升反降的江蘇省,排在了第5位。

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——國有博物館占比超過70%

目前我國鼓勵社會資本進入文化產業領域,鼓勵民營博物館的發展,但是整體而言,我國博物館體系中,國有博物館依然占據主導地位。根據國家文物局數據顯示,截至到2019年,我國包括文物和其他部門在內的國有博物館3825家,占比69.11%;民辦博物館1710家,占比30.89%。其中在國有博物館中,文物行業博物館有2929家,占總量的52.92%;其他行業博物館有896家,占總量的16.19%。

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——未定級博物館仍是主流

博物館的分級管理,可以規范對博物館行業的管理,同時也對各博物館間的發展以及競爭起到促進作用。博物館的等級證書、標牌由國家文物局統一制作和頒發。中國博物館等級從高到低依次為一級、二級和三級。

根據國家文物局統計數據顯示,截至到2019年底,我國未定級博物館在全國博物館中占比最高,為84.55%;一級博物館占比2.35%;二級博物館占比為5.17%;三級博物館占比為7.93%。

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——故宮博物館各項數據全面領先

具體到各博物館發展情況來看,故宮博物院各項數據均領跑全國。在博物館館藏方面,據國家文物局統計數據顯示,截至到2019年底,故宮博物院館藏數量高居首位,與陜西歷史博物館、中國國家博物館依舊保持2018年榜單的名次,位居前三。2019年故宮博物院的藏品數量是1863404件/套,比2018年多了714件/套。

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在館藏珍貴文物方面,故宮博物院這項數據也領跑全國。珍貴文物數量排名靠前的大多是各地的省級博物館(院),獨特又較為優越便利的地理位置讓他們集中了當地的重要珍貴文物。截至到2019年底,故宮博物院館藏珍貴文物1683336件/套,占全國博物館館藏珍貴文物的36.55%,遠超其他博物館;中國國家博物館和南京博物院分別以302056件/套和183112件/套館藏珍貴文物排名二三位。

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在觀眾接待數量方面,據國家文物局統計數據顯示,2019年,故宮博物院以1933萬人次的觀眾接待量排名第一;重慶紅巖革命歷史博物館和秦始皇帝陵博物院分列二三位,觀眾接待量分別為1150萬人次和903萬人次。

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發展趨勢:互聯網+博物館應用加深,文創產品逐步壯大

——互聯網+深入應用

博物館是一個國家、城市或地區文化展示的重要載體,主要職能是在實現文物保護的基礎上,通過展覽展示、社會活動等形式,提高文物利用水平,起到文化傳承的作用;ヂ摼W作為當今時代最具發展活力的領域,已經全面融入生活的方方面面,博物館依托互聯網時代的技術與平臺,開始重新煥發勃勃生機。

2016年由國家文物局、國家發展改革委、科技部、工信部、財政部印發了《“互聯網+中華文明”三年行動計劃》,在此背景下,如何利用網絡媒介有效傳播中華優秀傳統文化,成為目前博物館領域探討的重要課題。故宮作為我國重要的歷史類博物館,積極探索和互聯網的結合,從數字故宮到故宮淘寶,再到故宮游戲、故宮社區...故宮博物院已搭建起以故宮官方網站為核心和主入口,由網站群、APP應用、多媒體數據資源等各種信息組成,線上、線下互通互聯的聚合平臺。

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——文創產品規模壯大

2014年3月,國務院出臺《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》,標志文化創意和設計服務與相關產業融合發展已經成為國家戰略。2015年3月20日,《博物館條例》正式實施,明確博物館可以從事商業經營活動,挖掘藏品內涵,與文化創意、旅游等產業相結合,并鼓勵博物館多渠道籌措資金促進自身發展。這為博物館發展文創產品提供了制度保障,將文創產品發展推入了“快車道”。

2017年2月,國家文物局在《國家文物事業發展“十三五”規劃》中提出了2020年發展目標:打造50個博物館文化創意產品品牌,建成10個博物館文化創意產品研發基地,文化創意產品年銷售額1000萬元以上的文物單位和企業超過50家,其中年銷售額2000萬元以上的超過20家。

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