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詳解騰愛優視頻平臺紀錄片分賬體系(附圖表)

首頁 2020-06-30 09:10:11

日前,騰訊視頻對分賬合作模式進行全新升級,推出紀錄片分賬合作模式,無論從單價定價還是推廣資源配置上,更多讓利合作方吸引優秀作品創作者。

《中國紀錄片發展研究報告2020》數據顯示, 2019年中國紀錄片的生產總投入為50.36億元,同比增長9.4%。年生產總值約66.60億元,同比增長3.3%。其中,中國新媒體紀錄片正在迅猛崛起。2019年,新媒體共投入約13億元進行紀錄片生產,同比增長18.2%。

詳解騰愛優視頻平臺紀錄片分賬體系(附圖表)

因此,不僅是騰訊視頻,愛奇藝、優酷等視頻平臺也都很看好紀錄片的發展,均已推出明確的與創作者合作的分賬體系。優酷的分賬模式較為細化。平臺方與創作方的合作模式分三種:“會員+廣告”分賬、廣告分賬和免費合作模式。第一種“會員+廣告”,包括會員分賬期分賬收入和廣告分賬期分賬收入兩部分。其中,會員分賬期收入的多寡,由作品播放時長決定。第二種模式——廣告分賬期的收入,主要來源于作品的廣告收益。其中,“是否獨家合作”成為決定廣告收入分賬比例的主要依據,獨家合作的紀錄片分賬比例為80%,非獨家為50%。

愛奇藝的分賬模式分為會員分賬和普通分賬兩種,其中會員分賬模式的計算方式為“VIP會員有效付費點播數×每集單價×50%”。

騰訊視頻的分賬收益算法最為簡單直接,作品的有效觀影人次直接與內容定級單集單價相乘,即為最終收入。

詳解騰愛優視頻平臺紀錄片分賬體系(附圖表)

三家平臺的紀錄片分賬細則均對作品時長提出了具體要求。優酷和騰訊視頻要求單部作品總時長不少于20分鐘,且單集作品不少于10分鐘;愛奇藝要求單部(集)時長30分鐘以上。

在整體評級定價策略上,優酷將作品分為S、A、B、C四個等級,最高為5元/部;騰訊視頻分為S+、S、A、B、C五個級別,最高為3元/部;愛奇藝分為兩個等級,最高A級為1.5元/集。三家平臺的最低等級均定價1元,不同的是,愛奇藝每集1元,另兩家平臺為每部1元。由于三家平臺分別使用了觀看總時長、付費點播數和有效觀影人次作為各自的定價計量單位,產生的收益也將不同。

內容方面,優酷和騰訊視頻沒有明顯的指向性,愛奇藝在準入標準中推薦年輕向、合家歡類型的內容,以及歷史、考古、懸疑、社會現實類紀實內容。

除分賬模式,版權購買、投資合作以及自制,同樣是各視頻平臺進行紀錄片作品創作開發的重要方式。B站、芒果TV、搜狐視頻、西瓜視頻等平臺也在通過各種渠道和形式,不斷加強對紀錄片的支持力度,豐富紀錄片片庫。

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